新闻学里讲：狗咬人不是新闻，，，， ，，，人咬狗才是新闻，，，， ，，，为啥？？？？ ？因为前者很常见，，，， ，，，后者却是闻所未闻。。。。 。但只有第一个咬的才会成为新闻，，，， ，，，后面的第二次，，，， ，，，不是于正就是小四。。。。 。文案也是一样，，，， ，，，在这个世界上，，，， ，，，引起我们注意的，，，， ，，，往往是那些不同于日常的东西，，，， ，，，也只有这样的东西，，，， ，，，才会勾住人的眼球。。。。 。例如乔治·路易斯为“咳定宁”止咳糖浆做的杂志广告，，，， ，，，没有logo、没有产品、没有解释，，，， ，，，只有黑底白字的两句文案，，，， ，，，一时成为热议话题，，，， ，，，甚至引发了社会关于“女权”的讨论。。。。 。文案：
“约翰，，，， ，，，比利又咳嗽了？？？？ ？”
为何如此轰动？？？？ ？看下同时期其他止咳糖浆的广告就知道了：乔治·路易斯认为，，，， ，，，所谓的“广告趋势”就是陷阱，，，， ，，，当所有人都朝着一个方向努力，，，， ，，，结果就注定是平庸和被忽略，，，， ，，，新方向才是唯一的方向。。。。 。即别人向东我向西，，，， ，，，别人TIMI我吃鸡，，，， ，，，正所谓反向操作，，，， ，，，最为致命。。。。 。面对全网群嘲，，，， ，，，蔡徐坤给B站发去了律师函，，，， ，，，结果被嘲讽的更厉害了：一个还在微博用虚假流量的人，，，， ，，，起诉自己最大、最真实的流量来源。。。。 。而吴亦凡面对嘲讽，，，， ，，，直接搞了一个《大碗宽面》来自嘲，，，， ，，，一个反向操作，，，， ，，，口碑逆风翻盘，，，， ，，，单个视频播放量超1200万，，，， ，，，70万人点赞，，，， ，，，网友们疯狂刷屏“吴亦凡，，，， ，，，对不起”，，，， ，，，不要太skr~所以别把文案写成“文案”——正如《尖叫感》一书中所说：人脑天生习惯忽视常规的、规律性的事物，，，， ，，，而对变化十分敏感。。。。 。所以，，，， ，，，文案要时刻保持“突破常规”的欲望，，，， ，，，让文案不能太像常规的“文案”。。。。 。例如你可以不讲优点讲缺点，，，， ，，，或者打破标准的文案范式，，，， ，，，再或是让文案出现在不该出现的地方。。。。 。
科学广告之父克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说，，，， ，，，广告要展示优秀的一面，，，， ，，，而非糟糕的一面，，，， ，，，例如牙膏广告就要展示整齐漂亮的牙齿而不是蛀牙或缺颗牙。。。。 。大卫·奥格威觉得很赞，，，， ，，，说每个文案都要把这本书读7遍才能上岗，，，， ，，，然后我们看到了各种闪瞎人眼的牙膏广告，，，， ，，，于是这个“缺颗牙” 的佳洁士广告就成为了经典。。。。 。
深圳万科17英里别墅，，，， ，，，最大缺点是偏远，，，， ，，，竞标提案上其他广告公司提出各种idea来弱化这个劣势，，，， ，，， 比如主打自然资源、描绘未来规划，，，， ，，，而尚美佳提了一个“万科17英里，，，， ，，，我能与这个世界保持的距离”，，，， ，，，一举拿下竞标，，，， ，，，其他公司都惊呆了，，，， ，，，广告一出项目直接成了“网红盘”。。。。 。而当别人都在说敞篷跑车的驾驶体验，，，， ，，，宝马敞篷车却自称：
劳双恩曾打过一个比方，，，， ，，，当所有人都涌去淮海路时，，，， ，，，你如果也跟着去，，，， ，，，结果就是谁也看不到你。。。。 。人云亦云或许保险，，，， ，，，但殊不知这也是最大的冒险——被忽略。。。。 。不同造就偏爱，，，， ，，，偏爱造就品牌，，，， ，，，品牌造就购买，，，， ，，，如此而已。。。。 。
其实在我的理解里，，，， ，，，这才是真正的“新媒体”，，，， ，，，结合受众的场景，，，， ，，，给出对应文案，，，， ，，，让文案和场景产生化学反应。。。。 。
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