海澜之家虽为“国民品牌”，， ，， ，，，，但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段，， ，， ，，，，并且时不时拿那句广告语来调侃。。。。。。“一年逛两次海澜之家，， ，， ，，，，一次买，， ，， ，，，，一次退。。。。。。”后来林更新代言之后，， ，， ，，，，品牌好感度有所提升，， ，， ，，，，吸引了一些年轻流量，， ，， ，，，，但在我看来还是没有完全扭转。。。。。。
查了下海澜之家的财务报告，， ，， ，，，，显示2020年上半年，， ，， ，，，，净利润同比增长率为-55.42%，， ，， ，，，，营业总收入同比增长率-24.43%，， ，， ，，，，显然经营状况是不好的。。。。。。就在昨天，， ，， ，，，，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。。。。。。很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗？？？？？
我的观点是未必不能。。。。。。这个结论主要基于以下两点。。。。。。
第一，， ，， ，，，，如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的。。。。。。无论是形象上还是年纪（大概很多人没意识到，， ，， ，，，，他今年已经41岁了），， ，， ，，，，都很符合品牌想要塑造的调性。。。。。。林更新虽然在社交媒体上很活跃，， ，， ，，，，号称九亿少女的梦，， ，， ，，，，但显得不够稳重，， ，， ，，，，与大品牌的气质还是有差距。。。。。。而周杰伦，， ，， ，，，，首先影响力是经得住考验的，， ，， ，，，，其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功，， ，， ，，，，好老公好父亲的形象，， ，， ，，，，进可耍？？？？，， ，， ，，，，退可镇场，， ，， ，，，，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说，， ，， ，，，，刚刚好。。。。。。
第二，， ，， ，，，，周杰伦的粉丝群体，， ，， ，，，，就是海澜之家的目标群体。。。。。。为什么这么说？？？？？我看到一个观点说，， ，， ，，，，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了，， ，， ，，，，到了海澜之家割韭菜的时候了。。。。。。虽然有点戏谑，， ，， ，，，，但仔细一想似乎还有点道理。。。。。。周杰伦真的是很多人的青春偶像，， ，， ，，，，当初第一波听他歌的人，， ，， ，，，，现在基本上也都三十左右了，， ，， ，，，，无论是购买力还是生活追求上，， ，， ，，，，正是转变的时候。。。。。。同时，， ，， ，，，，周杰伦的粉丝还有第二波第三波，， ，， ，，，，对于海澜之家近年来年轻化的高端战略，， ，， ，，，，也可以起到代言作用。。。。。。
在我看来，， ，， ，，，，这是海澜之家扭亏为盈，， ，， ，，，，拥有竞争优势的机会。。。。。。如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品，， ，， ，，，，持续专注于产品力的打造，， ，， ，，，，而不是单纯地消耗周杰伦的流量，， ，， ，，，，相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象，， ，， ，，，，进阶成真正的国民品牌。。。。。。
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